Kako zgraditi svojo krovno blagovno znamko

Kako zgraditi svojo krovno blagovno znamko

Krovna blagovna znamka je eno samo ime in logotip, ki se nahaja na dveh ali več sorodnih izdelkih, ki služijo različnim potrebam. Heinz je na primer krovna blagovna znamka, ker se ime nahaja na različnih izdelkih, kot so kečap, gorčica, kis, fižol in drugo.

Krovne blagovne znamke so znane tudi kot družinske blagovne znamke.

Korporacija ali proizvajalec uporablja strategijo krovne blagovne znamke, kadar ne želi imeti posameznih blagovnih znamk izdelkov.

Krovne blagovne znamke se vedno začnejo kot posamezne blagovne znamke. Heinz je na primer začel s proizvodnjo kumaric. Toda podjetja izkoristijo uspeh v eni kategoriji izdelkov, da se premaknejo v drugo, proces, imenovanrazširitev blagovne znamke.

Want to know more about Ovida Umbrella contact with us at info@ovidaumbrella.com

Krovna blagovna znamka proti House of Brands

Hiša blagovnih znamk je matično podjetje, ki trži različne izdelke z različnimi blagovnimi znamkami, od katerih so nekatere lahko krovne blagovne znamke.

Podjetja, kot so P&G, Heinz-Kraft, Reckitt-Benkiser in Unilever, so hiše blagovnih znamk. Izdelujejo široko paleto izdelkov in za njihovo trženje uporabljajo nabor blagovnih znamk. Pogosto jih zmotno imenujemo krovne blagovne znamke.

Blagovne znamke se strinjajo, da matično podjetje v očeh potrošnika nima nobene povezave z izdelkom. Pomembno je, da je blagovna znamka za stranke smiselna.